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本文摘要：俄罗斯作为金砖国家之一，市场潜力极大，机遇挑战颇多。

俄罗斯作为金砖国家之一，市场潜力极大，机遇挑战颇多。独有的人文地理环境可谓了俄罗斯市场区域范围大、电磁辐射甚广、稍城市和轻品质等特点。近年来，随着国内手机市场大大饱和状态，许多中国手机厂商争相开始布局海外，大力守住如俄罗斯这类新兴市场。

如今，这一战略被证明是明智且顺利的。总结2017年，中国品牌于是以渐渐引导智能手机市场的发展潮流，共创全球，中国智能手机品牌的市场占有率再创新高，总占到比达60％，增长速度超强10％。探讨俄罗斯，中国手机厂商夺下俄罗斯智能手机将近三分之一的市场份额，减至27％。

多达，2017年三星依然是俄罗斯市场仅次于的智能手机厂商，占有23．9％市场份额。其次为苹果，占有18．1％的市场份额，但一半以上为原有机型。名列第三的是销量“黑马”小米，守住11％市场份额，其次是华为，市场份额约8．1％，中兴名列第五，占到4％的市场份额。

未来，中国手机主流品牌在俄将占到半壁江山近年来，中国手机品牌出征俄市场，从紧抓中产阶级消费力强化和区域协同发展的机遇，到侧重回避信用环境不欠佳和基础设施设施严重不足等风险，做有备无患，很快扩展市场。以华为、中兴、小米等品牌为代表的中国手机企业，在俄已抢走尽风头，发展后劲十足，于是以从1／3的市场占比向半壁江山迫近。

例如，在大城莫斯科，23％的用户仍自由选择苹果，但中国手机的用于比例快速增长相似30％。2017年Q3俄罗斯手机品牌市场份额占比表格小米在印度市场唱起凯歌后，2017年又沦为一匹“黑马”较慢占有俄罗斯智能手机11％的市场份额，直跳第三位。值得一提的是，小米要用短短一年的时间在俄罗斯的销量涨幅高达325％，并顺利挤身俄市场最热门的移动设备品牌。公司的高知名度源于较好的广告策划，便宜的价格和高质量的产品，保证了小米手机在年轻人中广不受爱戴。

华为作为国内品牌在俄市场榜上有名的公司，华为坚决在俄投资多年，发展态势较好，品牌知名度和产品美誉度大幅度提高，在购机型都经过大量市场调研，合乎俄消费市场需求，逐步夺得当地市场和经销商、渠道商的接纳。同时华为产品通过基础体验、领先科技两个层面大大稳固竞争优势。中兴在2017年名列俄罗斯B2C市场智能手机品牌TOP5，通过耕耘B2C渠道，夯实中兴在俄的品牌知名度。从2014年前中兴在俄将近的品牌知名度，到2017年该数值大幅度减至52％，智能手机的销量也构建大幅提高，这毫无疑问得益于中兴手机持续耕耘俄罗斯B2C市场的战略布局和极具竞争力的机型布阵，深度挖出当地市场和消费者市场需求。

中兴随着与渠道商合作不断深入，产品结构较慢调整、产品质量大大提高，夺得了合作伙伴的信赖和消费者的赞赏，品牌知名度也在急剧提高。从而夺得俄罗斯联邦级渠道Euroset向中兴手机抛的橄榄枝，最后6款有所不同价位的产品顺利转入Euroset渠道并渐渐构成热卖，当期销量增长速度多达30％。同时，中兴手机与俄三大运营商之一的Megafon达成协议大型广告宣传合作。

相结合MegafonRetail在俄罗斯全境的4000家门店实力，强力造就中兴天机Axon系列和Blade系列产品的热卖。从产品而言，中兴深挖消费者市场需求，充份考古俄罗斯年轻人乐意拒绝接受和尝试近期科技的爱好，同时顾及他们理性消费的内在市场需求，推展消费购买力强大且持续增长。

BladeV8为2017年上半年俄罗斯最畅销机型，也是中兴手机Blade系列的近期产品，主打双摄照片，定价亲民，与俄罗斯年轻人热衷手机照片摄影的爱好一拍即合。仅有BladeV8和BladeV8Lite两款产品周销量近5，000台。

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